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“东方硅谷”和美丽有约,五年蜕变背后的多赢“密码”
来源:  时间:2020-6-27 发布人:
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优越的自然禀赋与坚实的产业基础的完美结合,“东方美谷”一出生便立志成为东方美丽健康产业的“硅谷”,代表中国美丽健康产业和化妆品时尚潮流,代言南上海产业经济和奉贤未来业态。

2020年初,新冠疫情在全球肆虐,世界经济陷入低迷。3月开始,我国逐渐复工复产,在复工加速跑中,奉贤区跑在了最前列——3月底,奉贤区通过云会议的形式举办了2020东方美谷国际投资促进大会,大会围绕“同心抗疫,美丽与健康相约”主题,线上线下联动,向众多知名化妆品品牌精准推介,东方美谷在与全球美丽健康优质企业的深度交流中碰撞出“新鲜火花”。毫无疑问,人们对美丽与健康追求不会因疫情而削减,恰恰相反,美丽健康的故事会因为这一场“意外”而愈发被珍视与呵护……

2020东方美谷国际投资促进大会

左手“云签约”,右手“新经济”

2020东方美谷国际投资促进大会上有几个环节特别引人关注:一是特殊的“云签约”,德文·三鑫医疗生产基地等14个入驻项目通过视频连线签约,投资总额超50亿元;二是“东方美谷 未来空间”驻韩国投资促进中心揭牌,这是奉贤首次在海外建立投资促进中心;三是资生堂全球CEO鱼谷雅彦出席并发表主旨演讲。

虽然是云会议、云签约,但内容条条都是干货,东方美谷的复工复产快马加鞭,都是玩真的!正如资生堂中国区总裁藤原宪太郎所言,选择东方美谷,主要是因为这两年自己亲眼看到了东方美谷逐步吸引了一大批化妆品公司入驻,催生了高质量的产业聚集效应。同时,东方美谷锲而不舍的精神,也推进了合作进程。

不仅仅是复工复产,更要恢复消费。美丽产业的一头是B端,另一头是C端,跟随上海“五五购物节”的脚步,东方美谷为促进上海消费市场复苏可谓“动足脑筋”,在奉贤区力推的“1+1+7+X”购物嘉年华系列活动中,“美谷美购”线上平台、“美谷美购”跨境购活动等七大主题购物活动异彩纷呈,充分发挥了东方美谷的产业优势,汇聚全国及全球化妆品、食品、健康特色商品和品牌,邀请十大新品全球首发,打通了线下体验、线上销售零售新模式,成就一件多赢之举。

奉贤区“五五购物节”活动启动

特别值得一提的是,东方美谷还与巨量引擎签订合作协议,以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的销售环节进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈。难怪“五五购物节”期间,“美谷美购Go购够”系列活动引爆线上线下,掀起一轮“买买买”热潮,东方美谷的“美谷美购”精品新零售品牌再次擦亮。

“五五购物节”系列活动

从“云签约”到“新经济”,不难发现,美丽健康产业以其独特的文化、消费、服务、制造元素,在东方美谷构筑的新优势下,不断整合世界级效应的品牌,形成经济新模式,东方美谷正从产业品牌成长为城市品牌乃至文化品牌。 

“美丽传说”从南上海起步

东方美谷资料图

关于东方美谷这个“美丽的传说”,细细道来,可以这样说起——

作为上海市南部产业经济的重要承载区,近年来,奉贤区面对复杂严峻的国内外宏观经济形势,深入贯彻中央提出的“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念,牢牢把握“稳增长、调结构、转方式、促转型”的经济工作主线,不断推动具有本区特色的重点产业做大做强。在这个过程中,以化妆品、生物医药等行业为核心的美丽健康产业正在迅速崛起,逐渐成为支撑和引领本区产业经济创新转型的中坚力量。

东方美谷的诞生,基于两大基础优势。一是优美的生态环境。奉贤有全市最大的海湾国家森林公园,有中央生态绿地、黄浦江涵养林带等大型片林;有全市最低的PM2.5水平和最优良的空气;这里通江达海,水文资源丰富,上海的“母亲河”黄浦江在这里开始蜿蜒向北,造就了“浦江第一弯”;这里还有31.6公里的杭州湾海岸线,13.5公里黄浦江岸线,浦南运河与金汇港交相辉映,构成了独有的黄金十字水街;独特的自然禀赋让奉贤区有条件成为全上海最适宜人类居住、创业的地区。未来,区内每年还要投资5亿元,扩充城市绿地,兴建各类生态公园,打造一个低碳、宜居的现代化滨海新城。

二是优质的产业基础。经过多年的培育打造,奉贤区的美丽健康产业已经形成了涵盖美容护肤品、香水、日化用品、保健品、生物医药等多个门类的产业集群。在总量规模方面,2015年,区内美丽健康相关产业规模以上产值达到180亿元,贡献税收接近20亿元;在上海全市250多家化妆品企业中,超过四分之一的企业在奉贤;全市化妆品生产销售总量中奉贤的占比接近40%。在企业品牌方面,区内集聚了以如新、伽蓝、韩束、科丝美诗、莹特菲勒等国内外知名企业为核心的产业集群。在配套服务方面,中国香精香料研究所、华东理工大学检测中心等服务机构云集。在奉贤,一条集研发设计、检测认证、原料采购、生产制造、营销推广的全产业链已经基本形成并拥有巨大的发展潜力。

优越的自然禀赋与坚实的产业基础的完美结合,“东方美谷”应运而生,它一出生便立志成为东方美丽健康产业的“硅谷”,代表中国美丽健康产业和化妆品时尚潮流,代言南上海产业经济和奉贤未来业态。

美丽密码“3+4+8”

东方美谷资料图

据介绍,“东方美谷”有三层意思。第一层意思,它是一个由产品轴、服务轴、产业轴3大坐标系构成的“三维立体产业体系”。在产品轴坐标上,由包括研发、生产、包装、销售等环节构成;在服务轴坐标上,由包括原料采购、ODM设计、OEM生产、检验检测、营销策划、品牌推广等配套功能构成;在产业轴坐标上,通过产品展示、用户体验、美容护理、医药保健、贸易流通、互动咨询等业态实现了以美容健康产品为基础,以“产品+服务”的形式实现应用拓展和价值链延伸,构成一个多层次立体系统。

第二层意思,它通过“跨界以至无界”理念把总部经济、文化创意、旅游休闲、电子商务、体育运动、金融服务、时尚产业、奢侈品等跨界产业融入进来,形成一个以美丽健康产业为核心,多种产业分支相连接的“美丽健康产业联盟”。

第三层意思,它不是一个物理概念上的园区,而是一个全区域覆盖、全功能整合、全产业配套、全要素服务的“都市产业生态圈”。

基于三层意思,“东方美谷”确立了“四梁八柱”的核心架构:四梁指四大功能,八柱指八大中心。一是产业集群功能;通过美谷的资源整合效应,吸引全球最有影响力的行业企业入驻美谷;二是研发创新功能,美谷未来将成为能够引领全世界美丽健康产业技术创新和理念变革的策源地;三是服务配套功能,要让所有的美丽健康行业企业在美谷找到自己的位置,无缝衔接到这个大联盟,成为美谷立体生态群落的一部分;四是人才集聚功能,要让最优秀的人才在这里找到自己的用武之地,在朝阳永续的事业中实现自己的人生价值。

而研发中心、设计中心、检测中心、展示中心、营销中心、体验中心、行业服务中心、专家指导中心等八大中心的构建,将稳稳托举起一个具有世界一流水准和创新能力的美丽健康产业基地。

在“3+4+8”清晰发展思路的指导下,2017年,东方美谷取得节点性成绩,国家发改委将“东方美谷”作为产业园区案例写入《全国美容行业发展战略规划纲要》;当年9月,《关于推进上海美丽健康产业发展的若干意见》(沪府发﹝2017﹞67号文)正式出台;随后,中国轻工业联合会、中国香料香精化妆品工业协会授予奉贤区“中国化妆品产业之都”称号。

可以说,从2015年打出东方美谷名号到现如今,短短几年时间,东方美谷“日长夜大”,一个功能健全的产业平台搭建成型,四大功能更加完善,八大中心建设快速进展,已然成为奉贤区标志性的产业品牌。

打造生命健康产业高地

一个月前,“中国品牌日”活动期间,上海特别以“云上展馆”的方式,集中展示40家本土具有影响力的品牌,在“美丽健康新经济”直播专场,“东方美谷”作为上海品牌园区代表,展示扮靓上海的最新蓝图。

“通过这次活动,我们想向外界宣告一个决心和信心,东方美谷不仅仅是化妆品,它瞄准的是为上海打造全球生命健康产业高地的一个产业承载区。”东方美谷企业集团股份有限公司党委副书记、总经理袁飞介绍说,东方美谷作为上海市五个生物医药特色园区之一,以生物制品、医学检验、医疗器械为主,积极拓展产业外延。截至2019年底,东方美谷集团已引进实体型生物医药企业57家,实现工业总产值38亿元,一支潜力突出的生物科技产业梯队正在形成。

东方美谷资料图

比如作为国内血液制品行业龙头企业的上海莱士,如今就在东方美谷扎下根来。上海莱士1995年率先在全国研制出免疫球蛋白,继在SARS中“一战成名”后,这款产品在新冠疫情期间也发挥了关键作用,在上海卫健委发布的指导文件中,将静注免疫球蛋白列为免疫调节品种,北京协和医院也将此产品列入防治方案中,对重症病人推荐使用,取得了良好的效果。上海莱士的一季度产值也实现的逆势增长,“一季度产值同比增长30%左右。”上海莱士副总经理徐俊介绍。

东方美谷企业集团股份有限公司党委副书记、总经理袁飞接受采访

袁飞透露,接下来,东方美谷将在产业承载上努力去布局一些重点重大项目、重大功能平台,吸引国际领先的人才团队,通过这些要素的集聚,把东方美谷的生命健康产业做到像化妆品、甚至比化妆品产业高度更高的行业地位。

金牌店小二,筑巢又引凤

打造“东方美谷”,是一个筑巢又引凤的过程,奉贤的政策制定者和东方美谷的当家人都深知,需要当好金牌店小二,才能让企业安居、人才乐业。

在政策方面,美丽健康产业写入上海市“十三五”产业发展专项规划后,享有配套的独享优惠政策,以此同时,奉贤区内也制定了关于中小企业科技创新活力区的各项专门政策,针对美谷内的相关行业企业量身定制,在土地、人才、公共服务资源方面加大倾斜力度。

袁飞介绍说,未来,通过国家、上海市、奉贤区三级政策叠加,将实现对美谷概念企业的全方位扶持,做到政策配套的“人无我有、人有我优”。在服务方面,将以企业需求为导向,你有所呼,我有所应。用数学公式表达就是X+1和X-1,所谓X+1,即政策和服务效率比人家高一分;所谓X-1,就是企业发展过程中来自管理部门的阻力比人家少一分,两者相加就是2X。也就是说,您投入一分的努力,可以获得2倍的收益。“只要你是东方美谷坐标系内的企业,符合美谷准入标准,你一定可以在这里找到立身之地。”

营商环境好不好,企业最有发言权,一家刚落户东方美谷的企业尤其对疫情期间奉贤诞生了一个新岗位——“驻企店小二”印象深刻,这些“驻企店小二”深入企业走访,帮助排忧解难。

东方美谷企业集团股份有限公司党委书记、董事长李亿走访企业

疫情期间,“驻企店小二”发现东方美谷企业出现了人手紧缺、现代服务企业消费减少、企业空摆等现象,便主动为企业搭建互助发展跨界融合平台,通过共享员工、共享平台、共享空间等形式,推动东方美谷产业与现代服务业错位对接,形成了共享员工的奉贤经验。此外,针对企业在资金链、创新、资本市场、知识产权等方面的需求,“驻企店小二”也总是千方百计、不怕千辛万苦,获得企业一片点赞。

东方美谷资料图

筑巢引凤,东方美谷用了五年时间,以强大的实力为吸引企业入驻打造了优越的“硬件”基础,从无到有、从有至优,东方美谷连年都在加速跑——

五年来,东方美谷产业规模效益持续高速增长。规模以上工业企业由70家迅速增长至131家,工业产值年均增长18.1%,税收年均增长20%;2019年,东方美谷完成规模以上工业产值363亿元,产业规模占全市相关行业的四成以上,利润总额66.7亿元,完成税收35.6亿元……

五年间,东方美谷品牌知名度声誉日隆。新片区的政策红利、进博会的溢出效应,让东方美谷实现了“从品质到品牌”的飞跃,如今的东方美谷集聚各类品牌3000多个,其中国际国内知名品牌135个,品牌价值超110亿元,美丽健康产业的东方“硅谷”正向我们走来……

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