董宇辉热点的品牌构建思考——全球化智能互联网时代的品牌业何为

   数字经济在探索中阔步前行，在科技创新中迎来多元突破。智能数字经济的新时代来临了。

   近十年来数字科技的迅猛发展，对于各个领域的推动、甚至颠覆有目共睹。数字生产力的超强魔力得到了无与伦比的绽放，被称为工业革命之后的数字革命并不为过。

   数字经济突飞猛进的热浪里，曾经风光无限的平台经济，也早已让位给了基于影像化全息传播的直播带货，为此，中国的社会新闻头条也经常。

   不得不提一个2023年最大的社会热点——俞敏洪老师和董宇辉同学。无需讳言，东方甄选的核心竞争力，本质上看是新东方过往几十年来教育培训沉淀下来的精品策划理念——或是对国人新的知识体系，或是赋予知识的创新性表达，无非这两种，然而教师们、现在叫主播们，他们对认知的探索、情绪的调动，演绎的节奏把握，在本质上就是yu教育学的一次媒介化表达。

   这是教育学跨界的成功实践，也是业态融合，引领产业融合的经典案例，可以想象，以后将会有越来越多的研究注意到这一点。

   我对老俞的尊重、崇拜不只是人品的高洁、社会担当，还有个人能力的超强，直白点说，他的创新远远超越了一个企业家所做的，他在为制度创新打样！如果说我们践行英雄不问出处的社会发展新理念，那么，老俞是中国当代一位优秀的、不折不扣的改革家，不亚于那几位耳熟能详、名号如雷贯耳的改革学家们，甚至领导具体改革的国家发改委领导们。

   显然，老俞被我们的社会低估了，他不只是一位企业家。个人认为老俞完全可以担当中国当代改革的灵魂人物，他一个人，足可以代表我改革45年的丰功伟绩。

           第一代互联网的创业者，像马总、雷军、强东、李彦宏，甚至搞游戏安身立命的马化腾，是要学他们吗？这波70后的数字经济一代，隐退于互联网江湖的潮头是大势所趋，个体的局限性永远不会悖逆历史的必然规律。

   那么，智能数字平台的搭建是否是品牌活动的归宿，虚拟现实作为工具已然成熟，这是否会是品牌界的美好空间呢，值得认真思考。

   这边风景独好，数字科技的崛起对于我经济社会发展的巨大推动和牵引有目共睹，全面改变了我国的经济结构，社会运行方式，甚至是人们的生活习惯，尤其是青年一代，完全成了互联网一代。

   同时，也要看到，我们的经济社会发展的复杂性、不平衡性，一个新质生产力领域的崛起可以赋能相关领域，但是并不能自动成为大家的内生动力，需要各自的主动学习接纳，并进一步去借鉴融合，才会有切实的改变与提升，内化为这一传统领域的先进因素，经过一段时间的融合成为新的内生动力。

   客观地说，我国的品牌业取得了很大的进步，得到了很多的提升，对于促进宏观经济发展，起到了不可替代的牛鼻子作用。同时，也要看到，这种发展和进步还是被动式的，被他者牵着走、推着行，这是一个领域处于初级阶段的典型状态。

   这与我国经济发展阶段已经严重不相匹配，深植成为企业发展、经济转型升级的战略性短板。也就是说，改革开放45年来，政策规的整体性解放，带来了企业创新活力的跨越式发展、经济质量显著提升，但是，品牌领域，依然是数量型的。

   品牌多年的粗放式发展也到了转型升级的一个崭新阶段，特别是在经济全球化、一体化，媒介化社会信息全球一张网的智能化时代，更是迫切需要跟上时代的步伐，符合经济发展的内在需求从这个角度看，可以说品牌已经到了一个从自发阶段向自觉阶段前进的历史节点。

        具体到以快速迭代为特征的数字科技而言，对于品牌（也就是企业）发展的推动，需要我们紧跟前沿，先把AI优势看明白，用好了，比如Chat Gpt这一先进科技，需要品牌界的重视，其商业化的过程，应该是品牌业的重大机遇。

   还有近两年火爆的虚拟现实、灵境（元宇宙），现在也进入了快速展开大干快上的热闹场面。实体经济的不景气似乎给了他们更多的源动力，进入多个应用场景的拓展初期——其实是一种客观条件的调适，这种有限性将会极大局限自身的发展空间，这是宏观经济的范畴了。   回来说虚拟现实等新业态，这一类新兴的科技企业，以文化创意要素为首要特征，开始了新一轮的跑马圈地。面对如此热火朝天的文化创意产业，品牌业是继续跟在别人后面走走看，还是主动作为跟上前沿，站在前沿，继而引领前沿呢？

   回到主题，东方甄选赋予了知识的创新性表达，引领社会舆论，这其实是媒体的主业。而品牌恰恰是知识创新性表达、社会化的知识符号，品牌的主体即是构建、传播社会化经济文化标识符号。因此，从主体上看，品牌建设的主力军是媒体。

       我们的媒体界表现？首先是要围绕中心服务大局，完成社会责任。在这个基础上，忙于对表转型谋生存，在媒介融合的大道上为盈利绞尽脑汁。创新创业，在文化产业的融合中，很多迷失了自我——到底是互联网+传媒，还是传媒+产业？这是截然不同的两个路径。其实，媒体+产业，对于媒体而言可能更适合，更容易转型成功。在2012年，我的博士论文里，也提出媒体+互联网，并在对策里有一章专门做了论述。可惜，12载一个轮回，有几家是在媒体+互联网的呢，芒果TV应该算一家，天津广电的中央厨房也很早。别的可能也出来了，我很久不关注媒体圈了，抱歉了。

   “以我为主”不是主观主义，是具有战略定力，特别是在喧嚣浮躁、人云亦云的信息浪潮时代里更显可贵。那么，离媒体最近的，就是创意产业最大的领域——品牌业。旗帜鲜明向品牌业进军，是传媒界最大的捷径，如果说这个世界有捷径的话。

   很显然，东方甄选的董宇辉同学是一个成功的IP，这位小同学长相平平、勤奋好学的人设，渊博之上的好心态——低调做人、埋头做事、接地气的秉性让其符合国人对外人认可，即超越人性的把握吧。这是在中国文化土壤里最容易走红的一种人设，你不能十全十美，你得平凡，甚至有点缺陷，比如学历啥的。

   对于生产力端，即企业端，关键可能还是在于：运营方式如何更好为企业服务，品牌怎么运行能更好？～

环境生态决定了事物发展的方向、速度、范围，和程度。每一种新生事物总是在遵守规律，即不逾矩，和创新规律，即逾矩中探索荒原、坚毅前行的。

   一带一路国际品牌节是服务业，也是企业，拼的是理念先行的策划，先进的思想认知是品牌的核心。

   如何在数字新时代、国情转型期、经济全球化的语境里，让我们的IP冲出重围，树立一个品牌国家队的良好形象，既有权威性公信力，又兼顾市场活力，国际视野，符合国际经济规律、传播规律。

   找到契合这三者的那个“点”（卢新宁说的时代那根琴弦），以及对这个“点”的恰切表达，可能是我们品牌节的核心竞争力，即支撑可持续发展的基本特质。

   品牌信用指数体系，也许是一个。可否算千年丝路友谊路上，一个创新的好主题。

   所谓探索，其实是对规律的回归，螺旋式再认识，并符合时代化特色。

智能互联网时代，科技赋能是为市场增添了很多新的色彩，但客观理性依然大道自璇，这是一个复合的时代，品牌如何自洽与他恰，是一个常议常新的主题。

   讲好品牌故事，需要把握新质生产力，但重点更在回归初心，（形式可以多样，内理只有一个，表与里、道与术）让我们一起先从信用开始吧～

   夜色静谧，笨脑袋转了，就仓促记下这一点点粗浅认识，算是龙年的第一篇流水账了。浅薄无知，请多批评指正。（原创/文/李其芳，来源：信监官网）